LG生活健康、新規ブランド『Lafiori』発売開始

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LG生活健康、新規ブランド『Lafiori』発売開始…高級化粧品攻略

 

12月中旬から現代百貨店木洞店で販売、’花の蜜秘法’で差別化…ラグジュアリーラインの競争力強化

 

LG生活健康が新高級化粧品ブランド『Lafiori』を発売した。コスメシューティカル(皮膚科学の化粧品)ブランド’CNP Rx’発売開始後LG生活健康が今年二番目に披露するラグジュアリー化粧品ブランドだ。

 

21日、関連業界によるとLG生活健康は今月中旬から現代デパート木洞店プレミアム化粧品ショップ「At Beauty」でLafiori製品を販売している。 オンラインでは、現代Hモール、ロッテドットコムなどでも販売を開始した。

 

Lafioriは花の蜜(花蜜)製法により誕生した機能性化粧品で、イタリア語’フィオーリ'(Fiori、花)からブランド名を取った。東洋・西洋の貴族の女性たちが花や薬剤を蜜に寝かせておい、皮膚美容に活用していた花の蜜秘法を現代的に再解釈した。人為的な加工をせず伝統天然熟成法を固守したのが特徴だ。

 

ロイヤルブーケライン、ウォーターブーケライン、スペシャルラインなど3大ラインの新製品を披露した。シャクヤク、アイリス、バラなどの王室や貴族たちが庭に植えた「ロイヤル・フラワー」を厳選して原料にした。シワ改善、美白などの機能性を備えたトナー(化粧水)やエッセンス、セラム(美容液)、クリームなど基礎化粧品で構成した。

 

これによりLG生活健康のラグジュアリー化粧品ブランドは、后、O HUI、SU:M37、Belif、CNP Rxなど5ブランドから6ブランドに増えた。この5月CNPチャ&パク化粧品、高級ライン’CNP Rx’発売開始するなど今年2つの新規ブランドを披露するなど高級化粧品ラインの拡張に力を入れている。

 

花の蜜から抽出した成分を主原料とするというブランドストーリーで、従来のLG生活健康、ラグジュアリーブランド后(漢方)、SU:M37(自然発酵)、Belif(伝統のハーブ製造)、CNP Rx(皮膚科学)などと差別化した。これで百貨店中心に店舗を拡大する予定であり、ブランドコンセプトにあった流通チャンネルへの進出も検討している。

 

LG生活健康の関係者は「今年2番目のラグジュアリーブランドを披露して、高級化粧品のラインを拡張した」、「これからも独自のコンセプトの製品開発を持続して高級化粧品市場での立地を強化していく」と話した。

 

一方、LG生活健康’后’は10月までの累積売上1兆ウォンを突破し、年末までに1兆1600億ウォンを達成する見通しだ。’SU:M37’は4月に中国市場に進出して’第2の后’作りに乗り出した。今年の売上3500億ウォン期待されるが、年末まで中国’SU:M37’売場を当初の目標値の3倍の15店舗に拡大する予定だ。’Belif’は、北米、欧州の消費者が好む成分やデザインでグローバル化粧品ショップ’SEPHORA’でベストセラーになるなど人気を集めている。

 

Money Today 2016.12.21記事 ttp://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=shm&sid1=101&oid=008&aid=0003793615


韓国化粧品メーカーの2強のうちの1つLG生活健康が新製品を出したということでご紹介。

Lafioriの公式サイトをご紹介

読んでいる途中まで、高級ラインを並べて意味あるのかよ〜とツッコミを入れていたのですが、それぞれ違うコンセプトが存在するのですね。O HUIというブランドだけ完全にスルーされている感があるので、売れていないのでしょうか?全くわかりません。

どうせこのサイトに来るような人は90%以上男性だとは思いますが、せっかくなので、各ブランド紹介。

レポートは、日本語です。

后:使用レポート

SU:M37 :使用レポート

O HUI:使用レポート

Belif:使用レポート

CNP Rx:使用レポート

 

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ちなみに、もう1社はアモーレパシフィックという会社です。

アモーレパシフィック:公式サイト

こちらでLafioriは販売されています!! 年末に韓国にご旅行される方はご購入を検討していてはいかがでしょうか?

 

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